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Após 20 anos, SBT abre mão de 'Chaves'

DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

O SBT decidiu não renovar contrato com a rede mexicana Televisa pelos direitos das séries "Chaves" e "Chapolin". Se Silvio Santos não voltar atrás, será o fim de um "casamento" de 20 anos.
Adquirido por Silvio Santos em 1982, como bônus em um pacote de novelas, "Chaves" estreou no SBT em 24 de agosto de 1984. Desde então, tem sido um curinga na programação do SBT. Reprisado à exaustão, o seriado _de qualidade técnica sofrível (está meio amarelado) para os dias atuais_ ocupou inúmeros horários e serviu para alavancar a audiência da emissora ou estancar a sangria de público para a concorrência.
Um executivo do SBT diz que a Televisa está pedindo muito dinheiro por "Chaves". Afirma que o valor não compensa o custo-benefício: a série "trash" ainda dá audiência (hoje na faixa das 18h, tem registrado dez pontos no Ibope da Grande São Paulo), mas não atrai anunciantes porque seu público, infantil, não é qualificado. Segundo esse diretor, "Chaves" é do SBT somente até junho.
Anteontem à tarde, Oscar Belaich, vice-presidente de vendas da Televisa, esteve na Record. Foi oferecer "Chaves" e sondar o interesse da Record em novelas mexicanas. A emissora ainda não decidiu sobre "Chaves". Seus diretores se perguntam se o seriado pode dar certo fora do SBT.
O SBT tem contrato com a Televisa por novelas até 2008. E a Record prefere novelas brasileiras.

Se essa nótícia se confirmar, perderemos um dom melhores e mais atuais programas da tv aberta do país. A mecânica do Chaves é simplesmente perfeita, e a falta de produção é um toque a mais. E ainda tem o agravante da dupla Chaves-SBT estar fixada na mente do telespectador, dificilmente o personagem encontrará um nicho de público em outra emissora. Eu assisti na minha infância, meus primos de 20 anos assistiram, e minhas filhas assistem e se divertem com as histórias. O jeito vai ser por o vídeo cassete pra trabalhar... E outra, que história é essa que público infantil não é audiência qualificada? Se você veicular lojas de eletrodomésticos, móveis e aquele inferno de polishop, redeshop, sinto muito, não funciona mesmo! Programa infantil tem que ter anúncios direcionados ao público infantil!!! Básico em qualquer curso de marketing! dã!